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威尼斯人棋牌:继续加强对中国文化和传统美学的深入理解和理解

时间:2021/7/29 17:09:03  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:“一提到外国品牌,人们就会想到宝马(BMW)、梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)和其他百年品牌。然而,市场并不认为它们是“老”品牌。相反,他们认为他们是时尚和趋势的代表。他们善于使用贴近时代的语言。包装和产品与消费者沟通。”周广军坦言,进入21世纪后,国内老字号企业在市...
“一提到外国品牌,人们就会想到宝马(BMW)、梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)和其他百年品牌。然而,市场并不认为它们是“老”品牌。相反,他们认为他们是时尚和趋势的代表。他们善于使用贴近时代的语言。包装和产品与消费者沟通。”周广军坦言,进入21世纪后,国内老字号企业在市场竞争中受到各种新兴经济体的冲击,消费者思想保守、产品单一、不合群。潮流与时尚等固有印象,“老字号是时代的品牌,我们要站在时代的前沿,引领时代,而不是靠旧卖旧,追忆过去。”

另一个拒绝“靠老卖老”的老字号是全聚德。2017年至2019年,全聚德的营业收入持续下降。全聚德的主要消费者年龄比主要竞争对手大8到10岁;运营团队通常比对手大10岁左右。“全聚德不会被一个‘老’字所困!”中国老字号具有文化积淀、产品服务、传统技艺等天然优势。如今,在“民族潮流”的新生力量的推动下,老字号企业的品牌也迎来了新的发展机遇。预计它将再次受到年轻人的追捧。”

推出全新“蒙宝鸭”IP形象,在北京老字号餐厅打造首家光影主题餐厅,利用短视频在多个平台推广全聚德二十四节美食……通过多路径精心布局,全聚德也成为“潮流”。然而,周彦龙认为,对于老字号品牌来说,追赶“民族潮流”不仅仅是改变产品的外包装,或者简单地利用传统文化元素进行营销,而是企业对产品历史和品牌文化价值的传递。未来,全聚德将着力打造产品+服务+场景的新格局,聚焦老字号精品店升级,拥抱新零售、新媒体,推进数字化转型,提升运营效率,以文化助力品牌可持续发展。

“国潮”在大街小巷涌动,越来越多的年轻人以好奇和热情看待传统文化。但他们的着眼点肯定不是古老的图案或物件,而是经过时代的审美改进和创新后的“中国元素”。在特步电子商务总经理沈华东眼中,这也是国货的法宝。

“在对中国消费者的理解、投入和关注方面,外国品牌不如本土品牌。我们的竞争力在哪里?就是要发现自己的独特之处,并创造一种基于中国文化的‘潮流’。”沈华东给记者举了一个例子,特步所用的色卡都是基于中国美学的“中国风格色卡”,源于传统文化。针对中国人脚部普遍宽大扁平的特点,特步坚持以亚洲人的体型为基础设计产品,让消费者穿着更加舒适。

“自去年以来,特步的年轻消费群体显著增加。他们不盲目追求名气,而是真正热爱中国文化。在研发投入方面,我们必须继续加强对中国文化和传统美学的深入理解和理解。集成。”沈华东在接受记者采访时表示,特步将继续关注青年潮流,加强与青年紧密联系的竞赛、活动、组织等方面的合作,对中国文化研究和元素设计进行深入探索,努力与全社会合作。强化中国品牌文化,讲述特步独有的“民族潮流”。

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